Obecnie w działaniach reklamowych fotografia obecna jest praktycznie od samego jej początku. Szybki postęptechnologii sprawił że aktualnie fotografowanie jest dostępne dla każdego także w niesamowiecie wysokiej cyfrowej jakości. Z tego powodu wiele osób jest przekonanych że zrobienie atrakcyjnego zdjęcia przydatnego w marketingu to prosta sprawa i wystarczy kupić odpowiednio dobry aparat fotograficzny. Tego typu eksperymenty mają zawsze taki sam finał . Powodem jest brak podstawowych kompetencji na temat oświetlenia a także absolutny brak doświadczenia w temacie możliwości aparatu fotograficznego. Takie zagadnienia jak głębia ostrości dobór czasu ekspozycji są w dzisiejszych czasach domeną tylko zawodowców i bardzo zaawansowanych amatorów. Nowoczesny aparat fotografuje w pełni automatycznie ale daje to dobre efekty w czasie rodzinnych spotkań. Technika cyfrowa w zakresie prezentacji również dała nowe możliwości. Na przykład umożliwia tworzenia ujęć panoramicznych o bardzo dużej ilości szczegółów. Tak wykonane ujęcia w przypadku prezentacji w internecie mają możliwość powiększania do pełnego rozmiaru ekaranu a dodatkowo można swobodnie zmieniać powiększenie a także obracać kamerę w celu obejrzenia wybranych fragmentów na fotografii. Poniżej przykład panoramy zrealizowanej przez agencję reklamową w Bydgoszczy.